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Os negócios devem chegar a 6,8 bilhões de dólares em 2012, revela pesquisa da Informa

Em meio ao sucesso do Youtube e das expectativas com o lançamento do Joost, muita coisa deve mudar, a começar pela forma como as empresas ganham dinheiro com a TV na web.

Um estudo divulgado esta semana pela Infoma Telecom&Media afirma que, até 2012, o volume de negócios com TV online em todo o mundo deve chegar a 6,8 bilhões de dólares. Este valor é quase dez vezes mais do que foi movimentado no ano passado.

A pesquisa mostra, ainda, que os Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Alemanha e França são os países que mais geram receitas com o serviço, posição de deve se manter nos próximos seis anos – com exceção da Alemanha, que deve ultrapassar a França em 2009.

Os números indicam que os “telespectadores” na web não exibem o mesmo comportamento passivo de seus pares com relação à TV convencional, uma vez que a mídia digital permite que se veja a programação digital em qualquer lugar e a qualquer momento. Assim, o conteúdo precisa oferecer interatividade para capturar a atenção do “telespectador”.

Para Adam Thomas, gerente da Informa, esta tendência é tão clara que a chamada revolução social que a internet vai provocar está cada vez mais perceptível. Que o diga os milhões de usuários do Orkut e do Second Life, só para citar dois exemplos de sucesso.  O desafio que se põe para a indústria da TV, lembra Thomas, é adequar seu modelo de negócios de tal forma que consigam gerar receita a partir desse massivo interesse pelo conteúdo digital.

Receita com TV pela web (US$ milhões)

País	2006	2009	2012
Estados Unidos	538	2.010	3.941
Reino Unido	42	364	708
Japão	24	155	510
Alemanha	9	77	254
França	10	68	238

^{Fonte: Infoma Telecom&Media}