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A Microsoft está se movendo dentro da área de publicidade televisiva com a aquisição da Nivic Networks, especializada em prestação direcionada, anúncios interativos para usuários de TV a cabo digital.
A Navic Networks se tornará uma subsidiária do crescente grupo Advertiser and Publisher Solutions da Microsoft, focado e direcionado a anúncios na internet. A Microsoft não divulgou os termos do negócio.
A aquisição é uma extensão lógica para a Microsoft, que já oferece plataforma para provedores de serviços a cabo para distribuir programas de TV sobre IP por meio do seu software Mediaroom.
A mudança ainda coloca a Microsoft no páreo contra o Google, que lançou serviços para estabelecer anúncios tanto de rádio quanto de TV.
Um dos principais impulsos do software da Navic é manter a atenção dos consumidores pelo anúncio que são relevantes para uma audiência específica apesar do aumento da capacidade dos telespectadores em evitar a publicidade.
O software da Navic pode fazer isso coletando uma variedade de medições nos telespectadores.
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