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Os cem maiores anunciantes do mercado publicitário norte-americano transferiram cerca de um bilhão de dólares de campanhas na TV e nos jornais para divulgações online, segundo relatório divulgado pela AdAge nesta segunda-feira (23/06).
A transferência de receitas (os jornais perdem 674 milhões de dólares de receita, enquanto a TV registrou 406 milhões de dólares) fez com que o faturamento da publicidade online nos Estados Unidos aumentasse 33% em relação ao ano anterior, totalmente na contramão dos resultados gerais do estudo.
Segundo a AdAge, o mercado publicitário que envolve os 100 maiores players registrou gastos apenas 0,3% maiores, na pior taxa de crescimento do setor desde a recessão de 2001 no país. Já os gastos com mídia sem medição precisa cresceram 3,6%.
O crescimento do investimento publicitário em internet fez com que a participação de banners no bolo total mais que dobrasse dos 3% em 2003 para 6,8% para 2007.
A participação dos 100 maiores anunciantes do mercado norte-americano correspondeu a 41% de todo o investimento publicitário no país, com a Procter & Gamble ultrapassando a marca de 5 bilhões de dólares gastos no mercado interno.
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